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不知道Carita是什麼
那你就不能叫做愛美的女性了
讓我來說一下Carita的品牌故事
凱伊黛化妝品是關於一對有志於美容事業的姐妹花美夢成真的故事
同時也代表了日本的資生堂化妝品集團立志走出東方
兼容東西美感，成為全球第一大化妝品集團的決心
在資生堂化妝品集團的實力及財力支持下
凱伊黛正逐步把在法國的半世紀光輝歷史往外發揚光大
如同許多知名服裝設計師以自己為名
創立了服裝、精品及化妝品品牌
凱伊黛的品牌命名
則是來自以美容髮型設計起家的凱伊黛二姐妹的姓氏
位在法國Faubourg Saint Honore的凱伊黛沙龍
述說著美夢成真的故事
在這條匯集法國時尚精品光輝的名店街上，有愛馬仕(HERMES)、Cartier等代表法國頂尖時尚的精品老牌在此開店
代表著品牌系出名門的尊貴。
一九五四年ROSY和MARIA二姐妹
集合二人多年從事美容美髮造型的心得與經驗
終於實現了她們人生的夢想，開立了一家美容美髮沙龍
但是，她們心心念念的
都在於如何能夠到巴黎的高級精品街Faubourg Saint Honore開一家尊貴精緻的護膚沙龍
終於，這個夢想在一年之後實現。在新的護膚沙龍裡，凱伊黛姐妹秉持著對於品質及服務的堅持
事業蒸蒸日上
一九五一年
凱伊黛沙龍再次遷到同一條街上較大且更好的現址
11 rue de Faubourg Saint Honor，而這裡也成為凱伊黛品牌起源與精神的重鎮
由沙龍起家逐漸壯大品牌實力
目前行銷全球五十多國的凱伊黛
事實上是自一九八六年日本資生堂化妝品集團接手經營之後
才開始展開國際化、以及打入百貨公司行銷通路的策略
這也是為何凱伊黛品牌歷史悠久
來台發展時間卻不過短短幾年法
國凱伊黛在當地知名度相當高
對台灣消費者而言卻還算是個新品牌的原因。
求「專業美學，正統美容」的凱伊黛
品牌的經營有所謂ＩＴＴ策略。Ｉ代表INMAGE，也就是對格調與形象的堅持
Ｔ代表Trainning，和Technology
Trainning是指強調美容師的專業，以及獨特的個人懇談服務
Technology則是以高科技的研發技術
發展豐富且有效的產品。
因此，凱伊黛的產品包括臉部保養
身體保養彩妝及頭髮保養等範圍
九六年還推出品牌的第一支香水--凱伊黛香水(CARITA eau de Parfume)
使旗下商品更臻齊備，這支香水同時也是凱伊黛品牌創立五十周年慶的紀念代表作
凱伊黛的護膚概念強調潔膚、調理、保護、賦活四步驟
最特別之處，在於「調理美容法」所謂調理
指的並不是如同其他多數品牌，是以化妝棉在一大瓶化妝水中沾取
然後在臉上拍打凱伊黛講究調理
也就是以美容液取代化妝水
使用方式也是以手取用，直接滴幾滴於臉上，塗抹全臉
做為保護滋潤用品的前導。
此外，凱伊黛也特別重視問題肌膚的保養
提到問題肌膚，多數人都想到青春痘，或是油性肌膚
不過凱伊黛格外重視對敏感肌膚的呵護，如敏感、暗沈，或是因血管壁太薄而有的敏感紅腫現象
對於這類美容護膚領域的「弱勢團體」，凱伊黛都提出了特別的呵護之道。
由於堅持專業美學
凱伊黛的彩妝並不特別強調所謂流行色彩
而堅持每個人都有適合自己的顏色
所謂美女，並不是靠彩妝雕琢出來的美麗
而是自然生動的美感流露
因此，凱伊黛的彩妝主張自然
而非絢麗的色彩，同時也強調彩妝的保養功效
美髮用品及美體保養，是凱伊黛最引以自豪的項目
凱伊黛的美髮用品除了基本洗護用品之外
還有集中護髮、敷髮等產品
法國總公司甚至還有生產染髮用品
這與凱伊黛姐妹由美容美髮沙龍起家有關
也是凱伊黛與其他化妝品品牌的產品結構不同之處
法國凱伊黛由沙龍開始發展
護膚沙龍為其品牌特色
在法國，凱伊黛沙龍提供完整的護膚服務項目
受到當地名媛淑女的信賴與歡迎
台灣由於品牌還在引進初期發展階段
並未發展沙龍服務業務
不過，只要百貨專櫃場地許可
大多儘量設立小型的護膚室
提供消費達一定金額的主顧客
免費體會凱伊黛法式護膚的感受。
較難得的是
由於凱伊黛象徵精緻品味的高格調品牌形象
因此最近也與皮件公司合作推出一系列以CARITA為名的皮件飾品
這種由化妝品「逆向」跨足精品領域的例子
業界並不多見這也顯示凱伊黛的品牌精神與格調已獲公認
凱伊黛要向消費者傳達屬於法式護膚理念的專業、精緻與魅力
這牌子我在大學時期就是愛用者
不過用了兩三年
慢慢的發現在台灣並不是很普遍
所以我也變心了一陣子
這兩年來我發現她行銷策略有點改變了
變得更親民(不過價錢並沒有喔)
改天再來介紹一下他好用的東西
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